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“心灵鸡汤”书籍:买的没有卖的精
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2021/9/15 2:41:08 | 【字体:

  《巴比伦富翁的理财课》、《麦肯锡方法》、《巨富》、《赢》……走进书店,扑面而来的畅销书堆里,占去半壁江山的,必定是各种各样的经管理财成功学。

  在这些圆形、S形、五角形的码堆们拔地而起之前,书市还曾是一片紫色的海洋——1999年,罗伯特·清崎的《富爸爸穷爸爸》英文初版上市,随即在全世界范围内卷起一股紫色风暴。2000年9月中文版诞生后,连续两年登上年度畅销书前十榜单。

  当时的中国,C2C才起步,“房奴”很少,信用卡远未人手一张,“富二代”也不是热词。人们刚刚接受了“智商”之外还有“情商”,罗伯特·清崎却高高抛出他的“财商”观念——“你要么是金钱的主人,要么是金钱的奴隶。”

  当年的读者,一部分幸运的已经掘到了第一桶金。最简单直接的例子是投资房产——2000年在北上广买套房,今天卖出去,其中的收益,大约可以是13年工资收入的3—5倍;也就是说,基本等于一个中等偏上收入者终身的工资收入。

  清崎说他创作《富爸爸》的初衷,是深感于“有产者”与“无产者”之间不断扩大的鸿沟。到现在,《富爸爸》已经被译成51种语言,全球总销量逾3000万册。只能说,这些年来,鸿沟仍然在扩大,人们对财务知识的渴求有增无减。

  《富爸爸》席卷全球之后,许多同类书也乘势而上,一时间,《穷妹妹,富妹妹》、《女人就是要有钱》、《穷二代,富二代》等跟风之作层出不穷。即使《富爸爸》本身,也有海量的衍生丛书:《富爸爸:财务自由之路》、《富爸爸:赢在创业》……罗伯特·清崎本人的公司就叫“富爸爸”(Rich Dad)。

  就在《富爸爸》火遍全球的次年,一本叫作《谁动了我的奶酪》的同类书,杀出重重包围,一举成为市场新宠。有意思的是,作者斯宾塞·约翰逊并非商人,也不是学的经济,而是心理学学士、医学博士,此前是个医生。

  和《富爸爸》一样,《奶酪》既是畅销书,也是长销书。中信出版社的营销编辑告诉记者:“最近几年出版社没给《奶酪》安排什么营销,但它的各种版本(钻石版、纪念版、青年版、精装版)一直销量不错。今年2月新版的儿童图文版《奶酪》,到现在已经加印了12次,每次印9000册。”也就是说,今年的10个月时间里,仅仅是儿童版,已经售出十多万册。而《奶酪》的全球总销量,亦与《富爸爸》不相上下,达到了2600万册之多。

  《富爸爸》用“老鼠赛跑”的故事教人转变观念,《奶酪》同样用深入浅出的“两只老鼠找奶酪”故事教人审时度势、突破恐惧心理和路径依赖——前后两批老鼠甚至是呼应的:先告诉你财富可以自主选择,再告诉你选择要快,别因为自己畏首畏尾的个性,让拖延成为一种不做选择的选择。

  不过,这两本书也面临着同一个问题,即:穷爸爸或许决定不了你的财商,但他或多或少会通过基因,影响你的智商和情商。

  《富爸爸》和《奶酪》到底有没有“用”,因人而异。根据“二八定律”,不仅世界上80%的财富为20%的人所拥有,世界上“做事业”和“做事情”的人也是二八开,20%的人喜欢雇人,80%的人愿意被雇佣。

  《富爸爸》、《奶酪》们的作用就像彩票中奖的期望值,它们的共性是——看上去的可能总是大于实际可能。罗伯特·清崎没有告诉你的是,他在创业之前有过9个月无工资收入、晚上睡在车里的日子;后来创立的尼龙钱包公司,从价值百万到货品积压;去年10月,他旗下的“富裕全球公司”还因拖欠习技公司2000多万美元而申请破产。而这世界上80%的人,恐怕并不愿意生活在动荡不安的投资生涯里,这也恰恰是另外20%能够获得致富机会的必要条件。

  此外,如果仔细观察,你会发现一个怪圈——尽管清崎等人会以自己“成功投资人”的形象,试图以亲身经历来启发读者的财商,但真正令他们发家致富的,反而是他们销售量过千万级的畅销书,以及随之而来的各种咨询、巡回演讲邀约。清崎的公司之所以负债高企,也因为习技公司是为他打开市场的运营商,曾为清崎早年的出版演讲搭建平台。而他选择申请破产而不是付款,倒是一种弃卒保车、降低损失的方式。但这样钻空子的“理财”,亦为业界不齿。

  风水轮流转。财商书大流行过后,一些案例更具体,看起来更具有操作性的个人管理书开始接班。毕竟,80%的人都是雇员。

  2004年,以美国西点军校奉行了200年的“没有任何借口”为书名的读物爬上了畅销书排行榜榜首。作者费拉尔·凯普曾任美国陆军特种部队指挥官,后来亦成为职业演说家、培训家。这本书因为崇尚“服从、敬业、执行力”而被许多企业视为员工培训典范读本。

  巧合的是,同年榜单上的亚军,产自中国:汪中求的《细节决定成败》,同样被众多企业拿去培训员工。自2004年起雄踞榜单4年之久,即使在2006、2007年“百家讲坛”书系全面崛起,于丹一卖就是100万册的局面下,这本已经初版三四年的书,仍然没有掉出榜单。

  策划此书的博士德文化发展有限公司主任编辑石金龙说:“《细节》出版至今,累计销量逾600万册。如果加上盗版,至少要乘以2。除了盗版,市面上还有至少三五十种仿版,有些连名字都不换。”如今,作者汪中求也早已建立了自己的“细节咨询公司”。

  不过,从前年开始,经管类图书销量整体有所下滑,市面上也再难出现销量上百万、能够“独当一面”的书王。在石金龙看来,一方面是因为同类书良莠不齐,严重透支了市场;另一方面,则要归咎于大环境不佳:“竞争越来越激烈,许多企业都减少了图书采购方面的预算。”

  “员工培训范本”,受到了企业购买力的连累。于是,近年来又有一种自发性的个人管理类书籍迅速走红。从稻盛和夫的《活法》、朗达·拜恩的《秘密》,到《超级时间整理术》、《人生整理魔法》……每个人都在渴望一个“心想事成”的自我,每个人都希望能通过适当的自我鼓励、自我管理去达成。

  从企业到个人,从财商到励志——这些年来,经管书和励志书的界限越来越模糊。自我管理也越来越朝着玄学、灵修,乃至心灵鸡汤的方向一去不回头。

  人生难免灰心,总有瓶颈。所以每个人都需要励志,不过是呈现的方式不同。《活法》和《秘密》,每一本的介绍词都很炫目。《秘密》更是拍了一部同名纪录片,开头玄乎其玄:“有一个秘密一直贯穿在先知、圣贤、预言家和救世主的教导中。柏拉图、莎士比亚、牛顿、林肯、爱迪生、爱因斯坦……全世界只有1%的非凡人物才知道这个惊天大秘密,而洞悉这个秘密的人也都成了非凡人物……”

  其实呢,这类心灵灵修书只是在告诉读者一些普遍真理,比如《活法》里有永不言弃的努力,天大的“秘密”也就是教人强化人生目标的引导力。

  这些书的问题,在于容易“鸡汤化”。而“鸡汤书”最大的问题,就是你说你的问题是A,它会告诉你“你还有B,所以A不成问题”。鸡汤给你的正能量,往往以回避真实问题为前提,因此它只是“看起来有用”。鸡汤书之所以好卖,也正因为,它“看起来有用”。

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