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《中国谜语大会》第二季刷新央视三屏互动纪录
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2021/9/14 13:58:23 | 【字体:

  《中国谜语大会》第二季连续3天在CCTV-1晚黄金时间直播,据统计,共吸引近8000万人次参与互动,是第一季参与互动人次206万的近40倍,连续3天迭创新高,刷新央视三屏互动纪录。其中,同步猜谜4929万人,共有579.3万人参与直播互动;最高时有12万用户在同一秒摇动手机,较2014年的8万用户提升50%;@央视悦动主持的微博线中国谜语大会#阅读量达735万。

  中国是文明古国,中国人在历史上也曾经非常风雅,人们关注的不仅仅是柴米油盐酱醋茶,还有琴棋书画诗酒花。对致力于中国传统文化研究的中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼来说,央视打造的《中国谜语大会》第二季其实是对风雅的一种新的推动。

  那么,这种新究竟体现在哪里?又是如何推动现代人风雅生活的?让我们透过几个问题来解读最近掀起全民猜谜文化热潮的《中国谜语大会》第二季。

  在蒙曼看来,《中国谜语大会》第二季之所以成功,非常关键的一点是找到了很好的切入点——元宵佳节。元宵节从活动形式上有家庭的温情聚会,还有节日狂欢,是打灯谜、对对联多发的时节。这样的节日本身关注度、参与度就很高,《中国谜语大会》第二季附着在元宵节的节庆活动之上,无疑抓住了一个非常准的节点。蒙曼说道。

  在3月17日由中央电视台发展研究中心、科教频道共同举办的CCTV传播论坛:《中国谜语大会》第二季节目探讨上,蒙曼的这一观点得到了很多与会嘉宾的认同。《光明日报》文艺部副主任李春利就表示,《中国谜语大会》第二季非常好地开拓了合家欢的观赏模式,同时节目也不乏不同代际之间的冲撞。比如,一些网络新词孩子们知道,岁数大点的人就不知道;一些涉及典故、历史、文化的解说,可能爷爷辈、父母辈知道得更多,对孩子也是一种教育。这些设置对合家欢模式都是很好的补充。

  对于合家欢观赏模式,《中国谜语大会》总导演王立欢表示,现在很多人在家里各看各的,真正能把一个家庭聚集起来共同参与的节目并不多,《中国谜语大会》恰恰选在元宵节这个时间点把家庭成员聚拢到电视机前,参与谜语游戏。他举例说,节目第二季中特别设计了上传全家福环节,观众以《中国谜语大会》为背景拍摄猜谜的全家福,照片上传后很可能被选中出现在第二天的节目上,观众也有可能来到演播室出现在电视里,这一促销手段大大提高观众的忠诚度。据统计,节目播出时央视网每天会收到上千张网友上传的全家福。

  在找到恰当的时间切入点、适合的观赏模式之后,《中国谜语大会》第二季又是如何玩转猜灯谜这一中华民族传统民俗的?李春利用烧脑益智来形容这档节目,认为《中国谜语大会》第二季不是光猜字,典故、名家、生活常识谜面都有涉及,内容非常丰富。

  《中国新闻出版报》记者观察发现,精选谜题以突出传统文化的智慧含量,是《中国谜语大会》第二季非常突出的一大亮点。猜灯谜作为一项接地气的传统民俗,不仅包含中国的文学和历史、智慧和审美,还包含民风民俗,兼具群众性、娱乐性和文化性。

  此外,在根植传统文化的基础上,《中国谜语大会》第二季更加重视多元性谜题配置。聚焦传统经典,用雅俗共赏的方式弘扬中华优秀传统文化,如谜面汤药打四字《诗经》中的一句在水一方;紧扣中国梦主题,趣味化传播社会主义核心价值观,如谜面一生义字贯日月打二字社会主义核心价值观词汇文明;古今结合,突出时尚性和时代特征,如谜面冷不丁打二字网络热词暖男。

  文化味的确是这档节目的一个突出特征。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示,诗和史两大元素的运用使得整档节目的谜语专业性得到了很大提升。中国社会科学院新闻研究所研究员时统宇评价《中国谜语大会》第二季是创新创优讲好中国故事的一个范本,并将其所表现出的可看性、趣味性、知识性,看作是节目加大对中国传统历史文化精髓的开发和利用。

  蒙曼坚信一档节目要做好,文化是灵魂、是方向、是归宿,《中国谜语大会》第二季不动声色地讲仁义礼智信、讲核心价值观,透过猜谜本身渗透出中国智慧,是在努力打好文化牌。我们过去曾经风雅,最后我们希望归于文明。蒙曼说道。

  如何让中国谜语文化、灯谜文化这种传承千年的文化样态抖落一身尘土,在如今的互联网时代以一种新颖的形式呈现在观众面前?对此,《中国谜语大会》总导演刘帆说:这一季我们想突出互联网思维,和文化的穿越与混搭,在互联网多屏融合、台网互动过程中,对传统的文化符号进行重新包装和崭新的构建。

  应该说,这种具有混搭感的形式——台网深度融合,创新文化传播模式,也是《中国谜语大会》第二季的一大亮点。节目突破传统电视创作思维,用全媒体思路打造全民参与的猜谜平台,掀起了让观众拿着手机看电视的新风尚,全国观众一边看电视直播,一边用手机、电脑同步猜谜,电视屏、电脑屏、手机屏三屏联动,演播室现场与家庭客厅的气氛同样热烈,中国传统文化在《中国谜语大会》的盛宴中得以继承。

  在节目播出前一个月,央视网就上线了预热游戏产品谜语天天猜,并联合20家主流媒体发布节目资讯。同时,节目开发了有奖猜谜获胜竞猜和上传全家福3款直播互动产品,还专门开发了供观众猜谜的手机互动页面,除显示谜面和倒计时进度条,专门提供只在手机上显示的提示线索。观众们看电视上选手们猜谜的同时,也可以通过手机自己来猜谜,演播室还有3位嘉宾专门为观众提供猜谜线索、讲解谜语背后的文化内涵,但这些讲解是场上选手们听不到的,不会影响他们的比赛。这种设计在确保赛制公正性和严谨性的同时,充分降低了观众参与的门槛。

  《中国谜语大会》第二季在节目中采用明星给观众出谜语的方式,其实也是看到粉丝与明星经济是一种朋友关系的经济。

  此外,节目直播过程中,猜谜的大数据首次以图标的形式实时直观地呈现,互动参与人数、地区分布、答题正确率、谜语难易度等数据,随时在直播中展示,增强了观众的参与感和期待程度。

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